Лишь в 1957 году один из журналов отважился опубликовать статью об обмене жёнами. Выходящий в Нью-Йорке журнал для мужчин под названием "Mr.сокр. от мистер (англ.)", печатающий преимущественно "фотографии грудастых полуголых красоток", поместил короткую заметку на эту тему. По словам Брехера, термин "обмен жёнами", ставший расхожим в наши дни, "в 1957 году был новым и привлёк всеобщее внимание". Редактор журнала "Mr." заявил, что эта статья вызвала поток аналогичных публикаций в других периодических изданиях. Вслед за этой статьёй "Mr." стал публиковать отклики читателей. При этом всплыли довольно неожиданные аспекты проблемы, например, секс-клубы, состоящие из трёх, четырёх или даже большего числа супружеских пар. Очень скоро в журнале появились объявления людей, пытавшихся установить контакты с другими супружескими парами с целью обмена жёнами